{"id":314,"date":"2014-11-26T18:42:22","date_gmt":"2014-11-26T23:42:22","guid":{"rendered":"http:\/\/agenciamk.com\/blog\/?p=314"},"modified":"2025-03-11T16:04:04","modified_gmt":"2025-03-11T21:04:04","slug":"marketing-day-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciamk.com\/blog\/marketing-day-2014\/","title":{"rendered":"Marketing Day 2014 – Resumen"},"content":{"rendered":"

\"marketingday2014\"El pasado 15 de noviembre parte de nuestro equipo estuvo en la segunda edici\u00f3n del Marketing Day 2014, una marat\u00f3n de charlas especializadas sobre investigaciones realizadas en el campo del marketing por reconocidos expositores. El evento, organizado por la Asociaci\u00f3n Peruana de Marketing (APEM)<\/strong>, cont\u00f3 con una gran asistencia de estudiantes y profesionales del marketing, que se dieron cita en el auditorio de la Universidad Tecnol\u00f3gica del Per\u00fa (UTP).<\/p>\n

Compartimos el resumen de la jornada elaborado por Carlos \u00c1lvarez<\/strong> y Andr\u00e9s Vel\u00e1squez<\/strong>, Comunicadores de nuestro equipo.<\/p>\n

\u201cEl Desarrollo de la nueva clase\u201d<\/strong><\/p>\n

El evento inici\u00f3 con la exposici\u00f3n de Jhoan Vega<\/strong>, gerente de marketing en Arellano Marketing<\/strong>, quien abord\u00f3 el tema \u201cDesarrollo de la nueva clase\u201d, una investigaci\u00f3n sobre la composici\u00f3n y caracter\u00edsticas de consumo de la nueva clase media en el Per\u00fa.<\/p>\n

Entre los datos que expuso destac\u00f3 que en Lima Norte hay un mayor porcentaje de clase media que en todo Lima, as\u00ed como tambi\u00e9n que el desarrollo econ\u00f3mico al interior del pa\u00eds es mayor, tiene un mayor dinamismo y que debe ser aprovechado por ser un interesante nicho de mercado. \u201cEn provincias hay mayor sensaci\u00f3n de ser Clase Media como sucede en Huancayo (84%) y Arequipa (85%)\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n

#JhoanVega<\/a> tenemos 2 tipos de clase media, ambos son hacedores de su propia riqueza. #MarketingDay<\/a> pic.twitter.com\/o0vmt9RDWp<\/a><\/p>\n

\u2014 Susy Obreg\u00f3n Rodas (@Sussyobregon) noviembre 15, 2014<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Vega tambi\u00e9n se refiri\u00f3 al decaimiento de la actitud aspiracional de la nueva clase media -ahora conformada por migrantes e hijos de \u00e9stos- se siente orgullosa de sus propios patrones culturales. Agreg\u00f3 que en la clase media tradicional, el 46% prefiere las mismas marcas, esto frente a un 40% que no lo hace.<\/p>\n

Entre las conclusiones destaca la evoluci\u00f3n de la preferencia por la calidad. \u201cUn buen precio no es sin\u00f3nimos de m\u00e1s barato. La gente quiere m\u00e1s calidad que cantidad\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n

#JhoanVega<\/a> #MarketingDay<\/a> Qu\u00e9 es de valor para la clase media? pic.twitter.com\/P2B0DjBR82<\/a><\/p>\n

\u2014 Susy Obreg\u00f3n Rodas (@Sussyobregon) noviembre 15, 2014<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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\u201cMarketing – Perfil del consumidor\u201d<\/strong><\/p>\n

El segundo expositor fue Daniel San Rom\u00e1n<\/strong>, gerente de marketing de ISIL, quien habl\u00f3 sobre \u201cEl nuevo perfil del consumidor digital\u201d. San Rom\u00e1n inici\u00f3 su presentaci\u00f3n mencionando algunas estad\u00edsticas interesantes como el que \u201centre la poblaci\u00f3n econ\u00f3micamente activa, las personas que m\u00e1s gastan son las de 25 a 40 a\u00f1os, curiosamente un grupo de edad que tiene acceso a internet frecuentemente\u201d y que \u201cen diez a\u00f1os los nativos digitales formar\u00e1n el 50% de consumidores\u201d. Puntos importantes a tener en cuenta.<\/p>\n

#MarketingDay<\/a> @dasanroman<\/a> consumidor al que nos dirigimos es: ansioso, ludico, infiel, ecologico. pic.twitter.com\/kjadkrI5ut<\/a><\/p>\n

\u2014 Percy Guillen (@percygu92) noviembre 15, 2014<\/a><\/p><\/blockquote>\n