{"id":272,"date":"2019-02-25T13:13:13","date_gmt":"2019-02-25T18:13:13","guid":{"rendered":"http:\/\/agenciamk.com\/blog\/?p=272"},"modified":"2025-03-11T16:04:03","modified_gmt":"2025-03-11T21:04:03","slug":"marketing-digital-y-diseno-web-como-plantearlo-y-sustentarlo-a-tu-gerencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciamk.com\/blog\/como-plantear-diseno-pagina-web","title":{"rendered":"Dise\u00f1o Web: Como plantearlo y sustentarlo a tu gerencia"},"content":{"rendered":"

\"MarketingHace un tiempo conversamos con Clorinda Vel\u00e1squez<\/strong> de Emprendedores TV<\/strong> acerca de las pocas herramientas de Marketing<\/span> que se usan en los sectores industriales y B2B <\/a><\/span>considerando la importancia que tienen dentro de la econom\u00eda del pa\u00eds.<\/p>\n

A partir de eso queda claro que tampoco hacen mucho uso de los medios digitales como herramientas de marketing.<\/p>\n

Si bien es algo que est\u00e1 empezando a cambiar, de nuestra parte como profesionales en Marketing Digital<\/strong> debemos tener siempre como objetivo poder explicar y tratar de hacer entender las ventajas y beneficios que le puede ofrecer a una organizaci\u00f3n el uso de medios digitales (\u00a1con n\u00fameros, ya que es la \u00fanica manera que lo entiendan!)<\/em>, como una forma de ayudar a impulsar la categor\u00eda (as\u00ed nos contraten o no)<\/em>, ya que si lo vemos a mediano\/largo plazo<\/strong> un crecimiento de la demanda de estas herramientas en estos sectores nos favorece a todos los que trabajamos en Marketing Digital<\/strong>.<\/p>\n

A partir de este punto, es una realidad que el primer paso que suelen dar en Marketing Digital<\/strong><\/strong>\u00a0es la de renovar el sitio web, y eso est\u00e1 bien, porque como dicen todo cambio empieza por casa, pero tambi\u00e9n puede convertirse en un error (y es bastante frecuente) si es que consideran que es suficiente para mejorar la presencia digital<\/strong> de su empresa.<\/p>\n

Y puede convertirse un error m\u00e1s grave si es que no sabemos siquiera la raz\u00f3n por la cual vamos a redise\u00f1ar nuestro sitio, o si es que lo hacemos simplemente porque \u201cesta viejo\u201d o porque \u201cla competencia lo hizo\u201d.<\/p>\n

C\u00f3mo empezar el dise\u00f1o de una p\u00e1gina web<\/strong><\/h2>\n

En la actualidad existen muchos programas<\/span> y plataformas que te permiten implementar un sitio web como Wix, Weebly, Jimdo, Shopify para tiendas, cada una con sus ventajas y desventajas. Adem\u00e1s de ello siempre hay la opci\u00f3n de un desarrollo a medida por una empresa especialista en dise\u00f1o web<\/a><\/span>, sin embargo es importante considerar otros factores complementarios al desarrollo en si.<\/p>\n

Partiendo de un enfoque de marketing, debemos quitarnos de la cabeza de que todo en esta vida es vender, y esforzarnos m\u00e1s en satisfacer mejor a nuestros consumidores ya que esto es lo que a la larga da sostenibilidad a un negocio.<\/p>\n

Con estos elementos vamos a plantear un esquema que nos permita dar razones para pensar que, efectivamente un sitio web como primer paso s\u00ed puede ayudar a estar mejor a mi empresa, claro si es que est\u00e1 alineado a los objetivos de negocio, teniendo formas claras de medirlo y teniendo control sobre estas.<\/p>\n

Primer paso: Entendiendo los objetivos de negocio<\/strong><\/h2>\n

Ya lo dec\u00eda Peter Drucker: \u201cLa libre empresa no puede justificarse \u00a0\u00fanicamente por ser un buen negocio. Solo se puede justificar porque es buena para la sociedad\u201d<\/em>. A partir de este punto es importante definir correctamente objetivos de negocio, que deben ir m\u00e1s all\u00e1 de alcanzar cierto nivel de ventas y que est\u00e9n m\u00e1s bien relacionados con su Misi\u00f3n<\/strong> como organizaci\u00f3n.<\/p>\n

Vamos con un ejemplo.<\/strong><\/p>\n

Lider Consult SA.*<\/strong> es una empresa con amplia trayectoria en la consultor\u00eda de proyectos de infraestructura con m\u00e1s de 30 a\u00f1os y con trabajos en todo el pa\u00eds.<\/p>\n

Misi\u00f3n:<\/strong> Contribuir con el desarrollo sostenible del pa\u00eds, a trav\u00e9s de la mejora en la infraestructura nacional, promoviendo un entorno que desarrolle a sus colaboradores y que genere rentabilidad a sus accionistas, respetando siempre el medio ambiente y a las comunidades en las zonas que opera.<\/em><\/p>\n

Esta misi\u00f3n es el eje central del negocio y debiera ser tambi\u00e9n la base para el desarrollo y planteamiento de toda acci\u00f3n de Marketing y Comunicaci\u00f3n<\/strong>. A partir de aqu\u00ed habr\u00e1 que plantear las estrategias y t\u00e1cticas para alcanzar estos objetivos.<\/p>\n

\u00a0\u00bfC\u00f3mo alcanzamos objetivos ?<\/strong><\/h2>\n

Una primera estrategia ser\u00e1 la venta de nuestro servicio de consultor\u00eda, para lo cu\u00e1l la t\u00e1ctica ser\u00eda derivar a reuniones \/ cotizaciones \/ prospectos a trav\u00e9s del sitio web.<\/p>\n

Una segunda estrategia podr\u00eda ser el educar a las personas sobre la importancia del desarrollo de infraestructura y el cuidado ambiental, para lo cual las acciones t\u00e1cticas puede ser el elaborar un blog que permita conversar y ense\u00f1ar sobre esto.<\/p>\n

C\u00f3mo lo voy a medir<\/strong><\/h2>\n

Con estos elementos claros, lo siguiente ser\u00eda establecer nuestros KPIs<\/strong> que nos permitir\u00e1n medir el \u00e9xito de mi sitio web. Siguiendo el modelo desarrollado por Avinash Kaushik<\/strong><\/a> podemos ordenarlo y tener como resultado lo siguiente:<\/p>\n

\"Planteamiento<\/p>\n

Con un esquema como este, ser\u00e1 m\u00e1s sencillo mostrar de manera sustentada a una gerencia o a un directorio las razones por las cuales vale la pena mejorar un sitio web ya que habr\u00e1 forma de controlarlo, medirlo y sobre todo conocer de qu\u00e9 manera puede generar un retorno que me ayude a alcanzar mis objetivos de negocio<\/strong> (no todo es awareness en esta vida, menos en un sector B2B)<\/em>, y que a veces en sectores industriales y B2B no es tan sencillo de ver como lo podr\u00eda ser en un restaurante, una joyer\u00eda o alguna marca de consumo masivo.<\/p>\n

A partir de esto reci\u00e9n podremos revisar temas como Benchmarking digital<\/strong>, an\u00e1lisis de criterios de b\u00fasqueda, contenidos, etc, que finalmente aterricen en propuestas visuales (que debieran ser las etapas finales y no al rev\u00e9s!)<\/p>\n

En otro art\u00edculo repasaremos tambi\u00e9n como establecer y medir los canales que generan mejores resultados para alcanzar mis indicadores, ya que esto ser\u00e1 fundamental para hacer m\u00e1s eficiente mi inversi\u00f3n en Marketing Digital<\/strong><\/a>.<\/span><\/p>\n

\u00bfQue razones te ha pedido tu gerencia cuando hiciste alguna propuesta?<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\"\"<\/a>

Hace un tiempo conversamos con Clorinda Vel\u00e1squez de Emprendedores TV acerca de las pocas herramientas de Marketing que se usan en los sectores industriales y B2B considerando la importancia que tienen dentro de la econom\u00eda del pa\u00eds. A partir de … Sigue leyendo →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-272","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p2s1Qo-4o","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agenciamk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/272","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agenciamk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agenciamk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agenciamk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agenciamk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=272"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.agenciamk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/272\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":812,"href":"https:\/\/www.agenciamk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/272\/revisions\/812"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agenciamk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=272"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agenciamk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=272"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agenciamk.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=272"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}